Quảng cáo ngoài trời, hay còn được biết đến với tên gọi là quảng cáo OOH (Out-of-home), một hình thức marketing truyền thống đã xuất hiện từ lâu tại Việt Nam, luôn đóng vai trò quan trọng trong chiến lược truyền thông của các doanh nghiệp. OOH len lỏi vào cuộc sống hàng ngày, xuất hiện trên đường phố, khu công cộng, mang thông điệp đến với mọi đối tượng.

Tuy nhiên, với sự bùng nổ của Marketing Online và sự lên ngôi của các nền tảng mạng xã hội, nhiều người đặt ra câu hỏi: Liệu quảng cáo ngoài trời còn đủ sức cạnh tranh trong thế giới marketing hiện đại?

 

Quảng cáo ngoài trời có còn hiệu quả?

Hãy cùng khám phá bài viết này để tìm kiếm câu trả lời!

Quảng cáo ngoài trời là gì?

Quảng cáo ngoài trời, hay còn gọi là OOH là hình thức quảng bá sử dụng các vị trí ngoài trời và không gian công cộng để truyền tải thông điệp thương hiệu. Bạn có thể dễ dàng bắt gặp OOH trong cuộc sống hàng ngày, khi di chuyển trên đường phố hay tham gia vào các hoạt động ngoại ô.

Những biển quảng cáo ngoài trời bắt mắt (Ảnh: Internet)

VNPAY TAXI và chiếc BillBoard cực độc đáo, viral trong cộng đồng những ngày qua

Các hình thức quảng cáo ngoài trời

Biển quảng cáo

Biển quảng cáo là một trong những phương tiện quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất và dễ nhận biết, tồn tại khắp mọi nơi. Điều này là do chúng có khả năng thu hút sự chú ý ngay lập tức mà không cần người xem phải tập trung. Có nhiều định dạng biển quảng cáo, bao gồm:

- Biển quảng cáo in tĩnh

- Biển quảng cáo kỹ thuật số

- Biển quảng cáo tương tác

Chúng ta có thể lựa chọn định dạng biển quảng cáo phù hợp với vị trí đặt biển ngoài trời. Mỗi loại đều mang lại những lợi ích riêng biệt.

Biển quảng cáo in tĩnh thường phát huy tối đa hiệu quả trên các tuyến đường chính hoặc khu vực đông đúc. Còn biển quảng cáo kỹ thuật số hoặc video thường được sử dụng vào ban đêm để thu hút nhiều sự chú ý hơn. Biển quảng cáo tương tác thì phù hợp khi đặt ở những không gian công cộng sôi động như trung tâm thương mại.

 

Biển quảng cáo in tĩnh rất phổ biến hiện nay ( Ảnh: Internet)

Quảng cáo trên đường phố

Quảng cáo trên đường phố là hình thức tiếp thị và quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu thông qua việc đặt các quảng cáo tại các vị trí trên các con đường, con phố, và các khu vực công cộng nơi mà người dân thường xuyên di chuyển. Đây là một hình thức khá phổ biến của quảng cáo ngoài trời. Chúng thường xuất hiện ở những điểm mà người dân thường dừng lại (như điểm bus, bến đợi xe) hoặc đi qua, bao gồm:

- Biển quảng cáo tầm thấp - Street furniture

- Trạm dừng xe buýt

- Lối đi dành cho người đi bộ

- Bảng hiệu cửa hàng

Mục tiêu của quảng cáo trên đường phố là thu hút sự chú ý của người đi đường và tạo sự nhận thức về thương hiệu hoặc sản phẩm đối với họ.

 

Các biển quảng cáo đường phố bắt mắt thu hút người xem ( Ảnh: Internet)

>>> Xem thêm: Tầm nhìn và chiến lược - Chiến lược Marketing của Vinfast tại Mỹ

Quảng cáo trên phương tiện giao thông

 

Quảng cáo trên phương tiện giao thông là hình thức quảng bá sử dụng các phương tiện di chuyển như xe buýt, taxi, xe máy, ô tô,... để truyền tải thông điệp thương hiệu đến khách hàng tiềm năng. Hình thức quảng cáo sẽ là:

- Quảng cáo dán decal: Dán decal quảng cáo trên thân xe, kính xe hoặc nội thất xe.

- Quảng cáo màn hình LED: Lắp đặt màn hình LED trên nóc xe hoặc bên hông xe để hiển thị nội dung quảng cáo.

- Quảng cáo âm thanh: Phát thông điệp quảng cáo qua hệ thống loa của xe.

 

Quảng cáo trên phương tiện công cộng được xem như là một hình thức quảng cáo di động, vì các phương tiện này không bị hạn chế về khu vực di chuyển và luôn có mặt ở khắp mọi nơi. Đặc biệt, xe ô tô thường xuất hiện tại các khu vực đông người như trung tâm thương mại, các điểm dừng xe buýt, sân bay, và bến xe.

Trong số đó, việc đặt quảng cáo trên thân xe ô tô được coi là vị trí vô cùng hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý của người đi đường thông qua thiết kế sáng tạo, màu sắc bắt mắt và thông điệp gây ấn tượng."

 

Hình thức này thường phù hợp với doanh nghiệp muốn giới thiệu sản phẩm/dịch vụ mới, muốn tăng cường nhận thức thương hiệu,...

 

Quảng cáo trên các phương tiện giao thông giúp tiếp cận nhiều tệp khách hàng khác nhau ( Ảnh: Internet)

Posm quảng cáo

POSM là viết tắt của Point of Sales Material, hay còn gọi là vật phẩm hỗ trợ bán hàng tại điểm bán. Đây là các vật dụng được sử dụng để quảng bá và giới thiệu sản phẩm/dịch vụ tại các điểm bán hàng như cửa hàng, siêu thị, trung tâm thương mại,...

Mục đích của POSM:

- Thu hút sự chú ý của khách hàng đến sản phẩm/dịch vụ.

- Truyền tải thông tin về sản phẩm/dịch vụ một cách trực quan, sinh động.

- Kích thích nhu cầu mua sắm của khách hàng.

- Tăng cường nhận thức thương hiệu.

 

Posm quảng cáo góp phần làm kích thích động cơ mua sắm của khách hàng ( Ảnh: Internet)

 

Ki-ốt thông tin

Các khu vực công cộng như trung tâm thương mại hay điểm du lịch thường có những ki-ốt thông tin sẵn sàng phục vụ mọi người trong việc tìm hiểu và điều hướng. Khi sử dụng những ki-ốt này, chúng ta có cơ hội áp dụng chiến lược quảng cáo ngoài trời. Tuy nhiên, cần cân nhắc để quảng cáo không trở nên quá làm phiền; thay vào đó nên tích hợp một cách tinh tế và tự nhiên để không làm gián đoạn trải nghiệm của người sử dụng.

 

Kiot thông tin ( Ảnh: Internet)

Trưng bày tại điểm bán

Quảng cáo ngoài trời thông qua việc trưng bày tại điểm bán là một cơ hội tuyệt vời để tạo ra ấn tượng trong tâm trí của khách hàng. Khi họ đang chuẩn bị thanh toán cho các mặt hàng mà họ đã lựa chọn, sự hiện diện của quảng cáo tại khu vực điểm bán sẽ tăng cường sự nhận thức về sản phẩm và thương hiệu.

Đặc biệt, các cửa hàng tạp hóa và các cửa hàng tiện lợi thường sử dụng chiến lược này để giới thiệu các sản phẩm có sẵn, tạo điểm nhấn cho những thương hiệu đang hợp tác. Việc đặt quảng cáo tại khu vực thanh toán (POS) của nhân viên thu ngân không chỉ giúp tăng cường doanh số bán hàng mà còn thúc đẩy nhận thức về thương hiệu và sản phẩm, tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và cuối cùng, tăng cơ hội để khách hàng thực hiện mua sắm bổ sung hoặc trở lại vào lần sau.

 

Tiếp cận khách hàng thông qua quầy thu ngân của siêu thị ( Ảnh: Internet)

Roadshow quảng cáo

Roadshow đã trở thành một xu hướng phổ biến trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời. Đây là cách để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hay sự kiện mới và cũng là một trải nghiệm tuyệt vời, gây sự thu hút sự chú ý của mọi người trên đường phố.

Roadshow kiện được trang trí đẹp mắt. Nó còn là cách để doanh nghiệp tạo ra sự ấn tượng mạnh mẽ, ghi điểm với khách hàng thông qua những trải nghiệm độc đáo và đầy ấn tượng.

Với sự đa dạng và phong phú của các định dạng roadshow, từ roadshow xe máy, xe đạp đến những biến thể ấn tượng như luxury roadshow, roadshow xe bus 2 tầng, các doanh nghiệp có nhiều lựa chọn để tạo ra sự khác biệt và nổi bật trong chiến dịch quảng cáo của mình.

Roadshow tạo ấn tượng sâu sắc cho khách hàng ( Ảnh: Internet)

Trong việc tổ chức chiến dịch roadshow quảng cáo ngoài trời, các doanh nghiệp có thể linh hoạt sắp xếp lịch trình và thời gian hoạt động theo ý muốn của mình. Thông thường, một dự án roadshow OOH kéo dài từ 3 đến 7 ngày, được phân chia thành các ca hoạt động tại những thời điểm có mật độ giao thông cao nhất để tăng cường hiệu quả tiếp cận khách hàng và tạo ra dấu ấn mạnh mẽ cho thương hiệu.

>>> Xem thêm: Xu hướng kinh doanh trong 5 năm tới có ngành bạn ấp ủ khởi nghiệp

Quảng cáo ngoài trời liệu có còn hiệu quả trong thời đại Marketing online đang phát triển mạnh mẽ?

Dù thị trường marketing online đang ngày càng phát triển mạnh mẽ, quảng cáo ngoài trời vẫn giữ vững sức hút và hiệu quả của mình trong thời đại này. Dưới đây là một số lý do cho sự tiếp tục của hiệu quả của quảng cáo ngoài trời:

- Sự tương tác thực tế: Quảng cáo ngoài trời giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng trong môi trường thực tế, khi họ di chuyển và hoạt động hàng ngày. Điều này tạo ra một trải nghiệm tương tác đặc biệt và gắn kết hơn so với quảng cáo trực tuyến. Đặc biệt hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý của những người không thường xuyên truy cập internet hoặc sử dụng các kênh Marketing Online.

 

OOH tiếp cận với khách hàng ít sử dụng MXH ( Ảnh: Internet)

 

- Tính tương tác đa chiều: OOH kích thích sự tương tác đa chiều, từ việc chia sẻ trên mạng xã hội đến việc thảo luận trong cộng đồng. Điều này tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ mà các chiến lược quảng cáo trực tuyến có thể khó lòng đạt được.

- Hỗ trợ các chiến dịch Marketing Online: OOH có thể được sử dụng để khuyến khích truy cập website, kênh Social Media, mã QR hoặc ứng dụng di động của doanh nghiệp.Tạo sự đồng nhất trong thông điệp và hình ảnh trên các kênh Marketing, gia tăng hiệu quả của chiến dịch tổng thể.

- Phù hợp với nhiều ngành nghề: OOH có thể được sử dụng hiệu quả cho nhiều ngành nghề khác nhau, từ FMCG, bán lẻ đến dịch vụ, du lịch. Doanh nghiệp có thể lựa chọn hình thức OOH phù hợp với ngân sách, mục tiêu và nhóm đối tượng khách hàng.

 

Với những lợi ích trên, quảng cáo ngoài trời vẫn là một phần quan trọng trong mix marketing của các doanh nghiệp, đặc biệt là khi kết hợp với các phương tiện tiếp thị khác để tạo ra một chiến lược toàn diện và hiệu quả.

Một số lưu ý khi thực hiện chiến dịch quảng cáo ngoài trời

– Lựa chọn hình thức quảng cáo sáng tạo: Chọn hình thức quảng cáo phù hợp, không chỉ để thương hiệu được lan truyền rộng rãi mà còn tránh lãng phí ngân sách. Thời gian triển khai càng dài thì ấn tượng càng lâu bền đẹp với người xem.

– Khảo sát thị trường một cách kỹ lưỡng: Nắm bắt thị trường và địa điểm triển khai quảng cáo ngoài trời trước. Chọn những địa điểm như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng... có tiềm năng phát triển và tuyến đường lớn, ngã ba, ngã tư, khu vực công cộng.

– Thiết kế thông điệp sáng tạo và súc tích: Thông điệp và hình ảnh cần phải đơn giản, dễ hiểu và không quá phức tạp để thu hút sự chú ý trong thời gian ngắn. Sử dụng yếu tố sáng tạo để thương hiệu trở nên nổi bật và trở thành tâm điểm của mọi ánh nhìn.

– Tuân thủ quy định pháp luật: Nắm rõ các quy định về quảng cáo ngoài trời và đảm bảo tuân thủ hoàn toàn. Đảm bảo có giấy phép từ cơ quan chính quyền nếu cần thiết.

– Hợp tác với công ty kinh nghiệm: Hợp tác với một công ty quảng cáo ngoài trời có kinh nghiệm lâu năm trong ngành để được hỗ trợ và tư vấn chuyên nghiệp. Điều này giúp đảm bảo hiệu quả và thành công của chiến dịch.

Chắc chắn rằng, OOH – quảng cáo ngoài trời, vẫn là một phần không thể thiếu trong ngành truyền thông, kiên cường vượt qua thử thách của thời gian. Dù phải đối mặt với áp lực cạnh tranh từ các phương tiện truyền thông lớn như truyền hình, báo chí và Internet, OOH vẫn giữ vững vị thế và không ngừng phát triển trong tâm trí của các nhà đầu tư.

Tuy nhiên, thị trường quảng cáo ngoài trời không phải là không giới hạn. Đặc biệt khi số lượng doanh nghiệp sử dụng các hình thức này tăng lên từng ngày. Để triển khai các chiến dịch OOH Advertising một cách hiệu quả, điều quan trọng là hiểu rõ về chúng, biết cách tiến hành và tạo ra sự khác biệt để thu hút sự chú ý.