Số tiền thu từ quảng cáo của Youtube chỉ ngang bằng với một đài truyền hình hạng trung ở Mỹ. Youtube có thể được coi là một trong những nền tảng mạng xã hội thành công lớn nhất thế giới. Thương vụ Google mua lại nền tảng này vào năm 2006 với giá 1,65 tỷ đô, đây được cho là một trong những thành công lớn nhất của các ông lớn công nghệ.

 

 

Tuy nhiên thì theo tờ New York Times, Youtube đang hoạt động kém hiệu quả sau 15 năm, được Google mua lại nếu so sánh với những gì mà các nhà đầu tư bỏ ra và kỳ vọng vào nền tảng này. Nói chính xác hơn là dù mang tiếng là cỗ máy kiếm tiền cho Google nhưng Youtube chưa phát huy được hết tiềm năng của mình.

 

Số tiền mà Youtube kiếm được từ việc bán quảng cáo, nguồn thu chính của nền tảng này trong năm qua khoảng 11,2 tỷ USD. Nếu so sánh thì chúng chẳng hơn số tiền quảng cáo của hãng truyền hình hạng trung ViacomCBS tại Mỹ là bao.

 

Tuy thành công nhưng vẫn được xem là thất bại? Vì sao?

 

Nếu so với Twitter thì dù không được đầu tư nhiều như Youtube nhưng cũng có doanh thu quảng cáo bình quân trên mỗi người dùng cao gấp đôi so với nền tảng của Google. Theo tờ báo New York Times nhận định mặc dù Youtube là ông lớn ở mảng video với số tiền quảng cáo lớn nhưng đứng ở phương diện tài chính thì nền tảng này vẫn hoạt động kém hiệu quả với danh tiếng của nó

 

Khác với nhiều nền tảng mạng xã hội, Youtube trả tiền cho rất nhiều người hoặc doanh nghiệp để tạo nên những video chất lượng. Tất cả những clip đạt tiêu chuẩn của Youtube sẽ được nền tảng này chia 55% tiền quảng cáo, chính vì thế mà những người dùng bị thu hút bởi Youtube thay vì Facebook hay Instagram, Tiktok

 

Nền tảng Youtube tại Việt Nam

 

Nhưng đây cũng là những giới hạn dành cho Youtube, khi các mạng xã hội khác không cần chia sẻ doanh thu quảng cáo với người sáng tạo nội dung. New York Times cũng nhận định việc chuyển một phần tiền quảng cáo cho người làm nội dung đã giúp cho Youtube trở nên hấp dẫn nhưng điều này cũng giới hạn khả năng kiếm tiền của nền tảng so với độ nổi tiếng.

 

Nếu lại đem so với nền tảng phim Netflix thì chỉ chưa bằng đến một nửa doanh thu, Tất nhiên thì con số này chưa tính đến nguồn thu từ đăng ký kênh hay những thu nhập khác.

 

Việc chi trả tiền cho một số video đạt tiêu chuẩn khiến các nhà sản xuất nhỏ lẻ bị quá tải hoặc chán nản với Youtube và chuyển sang các mạng xã hội vui vẻ hơn. Rõ ràng giữa một rừng video nhảy nhót ca hát cùng nhiều thể loại giải trí, giáo dục hoặc truyền thông trên Youtube, có thế sáng tạo một clip chất lượng thu hút người xem ngày càng khó

 

Video Baby Shark đã thu hút hơn 9,2 tỷ lượt xem. Là video có lượt xem nhiều nhất trên nền tảng Youtube

 

Nguy hiểm hơn khi việc cố gắng đạt lượng thu hút người xem để có tiền quảng cáo khiến cho các nội dung trên Youtube dễ dàng bị xuyên tạc và sử dụng nội dung người lớn, không kém phần nhạy cảm để tương tác. Rõ ràng thì Youtube chưa thật sự thành công với mô hình kinh doanh của mình xét theo phương diện tài chính, dẫu rằng nền tảng đang thu về hàng chục tỷ đô và nổi tiếng trên toàn thế giới

 

Đại dịch Covid mở thêm cánh cửa cho nền tảng này

 

Youtube được thành lập vào năm 2005 với 3 cựu nhân viên Paypal và được Google mua lại. Theo đánh giá của Alexa tính đến năm 2020, Youtube được đánh giá là trang web phổ biến thứ 2 thế giới sau Google. Trước khi bị thâu tóm, Youtube từng cho biết họ kinh doanh theo mô hình thu tiền quảng cáo với doanh thu khoảng 15 triệu USD/tháng. Suốt hơn 15 năm lịch sử của mình thì đã thu về hơn 2 tỷ người dùng hàng tháng theo dõi trên số video của nền tảng này.

 

Ở quý II/2021 vừa qua, Youtube báo cáo doanh thu là 7 tỷ USD, tăng gấp đôi cùng kỳ năm ngoái nhờ vào nhu cầu quảng cáo online ở mùa dịch. Thực tế doanh thu của Google dựa vào nền tảng tiềm kiếm và Youtube bị ảnh hưởng năm 2020 do các doanh nghiệp đóng cửa vì dich, thế nhưng nhiều nước phương Tây mở cửa trở lại sau chiến dịch tiêm chủng đã thúc đẩy nhu cầu quảng cáo bật tăng trở lại từ đầu năm nay.

 

YoutubeShorts

 

Vị giám đốc Philipp Schindler của Google cho biết Youtube hiện đã trở thành một trong những yếu tố đóng góp chủ chốt cho đà tăng trưởng mạnh gần đây nhờ sự dịch chuyển sang kinh doanh và quảng cáo online mùa dịch. Dịch vụ YoutubeTV đã trở thành dịch vụ tăng trưởng nhanh nhất với 120 triệu lượt theo dõi hàng tháng (tính riêng tại Mỹ). Trong khi đó dịch vị YoutubeShorts được tao ra để đối trọng với Tiktok cũng có lượt xem hàng ngày vượt 15 tỷ, cao hơn 3 tháng trước khi có 6,5 tỷ lượt xem

 

CEO Sundair Pichai của Google cìn tự hào tuyên bố công ty đã đạt nhiều kỷ lục về doanh số trong thời gian gần đây và cho biết đã thanh toán tiền quảng cáo quý II/2021 cho những người làm nội dung, nhanh nhất trong bất cứ quý nào trong lịch sử

 

Thế nhưng hiện nay Google và nền tảng Youtube vẫn bị cáo buộc khá nhiều đến các vấn đề tiết lộ thông tin cá nhân, không kiểm soát các nội dung độc hại và gây ảnh hưởng xấu đến thị trường. Ngoài ra Châu Âu và nhiều nước cũng cáo buộc Google có hành vi trốn thuế dù thu được lợi nhuận khủng từ thị trường

 

Nguồn: Cafebiz, NYTimes