Giới thiệu về hãng đồng hồ Rolex xa xỉ

 

Tóm gọn chặn đường phát triển của Rolex

 

Rolex, một biểu tượng về đẳng cấp và thời gian, đã bắt đầu cuộc hành trình của mình vào năm 1905 tại Thụy Sĩ. Tầm nhìn và sự quyết tâm của hai người sáng lập, Hans Wilsdorf và Alfred Davis, đã định hình nên một hãng đồng hồ vĩ đại.

 

 

 

Những bước đi đầu tiên của Rolex tập trung vào việc làm cho đồng hồ đeo tay trở nên chính xác và đáng tin cậy. Năm 1910, Rolex đã trở thành một trong những thương hiệu đầu tiên sản xuất đồng hồ đeo tay chứng nhận về độ chính xác từ Viện Khoa học của Neuchâtel.

 

Thời kỳ đột phá của Rolex xảy ra vào năm 1926, khi họ ra mắt chiếc đồng hồ Oyster đầu tiên trên thế giới - một sự pha trộn độc đáo giữa thiết kế thời trang và tính năng chống nước. 

 

Rolex đã tiến xa hơn bằng việc thử nghiệm đồng hồ Oyster trong cuộc bơi qua eo biển của nữ vận động viên nổi tiếng Mercedes Gleitze vào năm 1927. Chiếc đồng hồ không chỉ hoàn thành cuộc thách thức mà còn hoạt động hoàn hảo sau khi nổi lên từ nước biển.

 

Từ đó, Rolex đã không ngừng sáng tạo và phát triển, đưa ra nhiều dòng sản phẩm nổi tiếng như Submariner, Explorer, và Daytona. Lịch sử đằng sau Rolex là một câu chuyện về sự đổi mới, cam kết với chất lượng và một tầm nhìn để xây dựng một thương hiệu vĩ đại.

 

 

 

Những khác biệt làm nên đẳng cấp của đồng hồ Rolex

 

- Mọi chi tiết trên đồng hồ Rolex được kiểm tra kỹ lưỡng bằng tay bởi đội ngũ thợ lành nghề.

 

- Vỏ đồng hồ Rolex được chế tạo từ một loại thép chuyên biệt khó chế tác, tạo nên độ bền và sáng bóng độc đáo.

 

- Rolex sở hữu riêng một phòng nghiên cứu riêng biệt, nơi phát triển các công nghệ và sáng tạo vượt trội cho thương hiệu.

 

-  Sản xuất và điều chế vàng làm từng chi tiết của đồng hồ đều được thực hiện tại một lò đúc vàng nội bộ của Rolex.

 

- Hệ thống bảo mật và an ninh của Rolex được đánh giá tương đương với cơ quan tình báo FBI.

 

- Rolex không ngừng áp dụng các tiến bộ trong khoa học và công nghệ vào quy trình sản xuất đồng hồ.

 

- Kiểm tra chất lượng nghiêm ngặt trên mọi chi tiết trước khi ra thị trường.

 

- Có đội ngũ chuyên gia về đá quý dày dặn kinh nghiệm và am tường về đá quý, đảm bảo sự hoàn hảo trong việc sử dụng các viên đá quý quý báu.

 

- Mọi chi tiết đều được sản xuất từ Rolex.

 

 

>>> Thú vị của: Chiến lược 3 không của Chanel - Lối đi khác biệt trong ngành thời trang

 

Nghiên cứu và phân tích chiến lược marketing của Rolex

 

Rolex đã áp dụng những chiến lược Marketing như thế nào để có thể trở thành “Ông Hoàng” về đồng hồ trên thế giới. Đó là chiến lược Marketing Mix liên quan đến 4Ps của thương hiệu. 

 

Chiến lược về sản phẩm của Rolex

 

Chiến lược Marketing của Rolex đã định hình một thương hiệu sang trọng và đẳng cấp. Hans Wilsdorf đã tạo ra một đồng hồ đeo tay hoàn toàn mới, với độ chính xác và khả năng chống nước và bụi xuất sắc, phá vỡ những định kiến trước đó. Kiểu định kiến trong mắt mọi người là một chiếc đồng hồ bỏ túi sẽ được ưu tiên hơn một chiếc đồng hồ đeo tay. 

 

 

 

Bên cạnh đó, Rolex sử dụng những nguyên vật liệu đặc biệt và công nghệ tiên tiến, có phòng nghiên cứu độc quyền và lò đúc vàng nội bộ. Hệ thống bảo mật tương đương với FBI đảm bảo tính bảo mật. Chiến lược tiếp thị của Rolex tập trung vào việc phân phối qua các nhà bán lẻ độc quyền và không bao giờ bán trực tiếp trên mạng. Đồng hồ Rolex yêu cầu trải qua kiểm tra áp suất nước nghiêm ngặt trước khi đưa ra thị trường. Thương hiệu này có đội ngũ chuyên gia đá quý và tạo ra các chi tiết từ Rolex. Rolex đã xây dựng hình ảnh thương hiệu sang trọng và đạt được lòng giới thượng lưu.

 

Chiến lược marketing của Rolex về giá cả

 

Chiến lược giá trong Chiến lược Marketing của Rolex khác biệt và đặc trưng bằng việc định mức mức giá xa xỉ của từng sản phẩm . Họ không giảm giá hay áp dụng chiết khấu đối với khách hàng. Rolex không cần tham gia cuộc cạnh tranh giá trên thị trường, vì họ biết rằng người mua sẵn sàng trả giá cao để sở hữu sản phẩm của chính họ. 

 

Một ví dụ là chiếc Rolex Daytona của Paul Newman, có giá 17,8 triệu USD - mức giá đắt nhất của thương hiệu. Điều này làm cho Rolex duy trì hình ảnh của một thương hiệu sang trọng và không bao giờ xuống giá, ngay cả trong thời kỳ suy thoái kinh tế.

 

 

 

Chiếc đồng hồ đắt nhất thế giới thuộc về thương hiệu Rolex

 

Chiến lược phân phối của Rolex

 

Thay vì phân phối đại trà, Rolex chọn cách phân phối độc quyền thông qua các cửa hàng trang sức, tạo nên tính độc nhất của sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng. Những cửa hàng trang sức đối tác của Rolex được chọn kỹ càng và họ chịu trách nhiệm thúc đẩy danh tiếng của Rolex. 

 

 

 

Hãng giới hạn số lượng nhà phân phối, giúp họ kiểm soát chặt chẽ quá trình phân phối và tiết kiệm chi phí. Rolex không bán trực tuyến mà chỉ cung cấp thông tin sản phẩm và danh sách nhà phân phối chính thức trên trang web của họ. Họ tạo ra sự khan hiếm của từng mẫu đồng hồ trên thị trường, kiến tạo giá trị đẳng cấp và nhờ đó nhận được đánh giá cao từ người tiêu dùng.

 

Chiến lược chiêu thị của đồng hồ Rolex

 

Chiến lược chiêu thị của Rolex đã xây dựng một thương hiệu đầy sáng tạo và đánh bại những đối thủ trong lĩnh vực đồng hồ. Rolex đã tạo ra sự kết hợp giữa đồng hồ và các sự kiện thể thao và thám hiểm quan trọng. Ví dụ, khi Rolex giới thiệu bộ sưu tập "Oyster" vào năm 1926, họ đã chứng minh tính năng chống nước và chống bụi của đồng hồ bằng cách hợp tác với vận động viên bơi lội Mercedes Gleitze, người đã thành công vượt qua eo biển English Channel với một chiếc Rolex. Điều này đã thu hút sự chú ý toàn cầu và thúc đẩy hình ảnh của Rolex.

 

 

 

Không dừng lại ở đó, Rolex tiếp tục liên kết thương hiệu với nhiều sự kiện thể thao và thám hiểm quan trọng, như tham gia vào các cuộc đua ô tô Le Mans 24 Hours và quảng cáo bởi các ngôi sao nổi tiếng. Họ cũng tạo ra những mối quan hệ độc đáo với các nhân vật lịch sử như Jacques Piccard và Don Walsh, người đã thám hiểm đáy biển sâu Mariana Trench năm 1960, và James Cameron, người đã lặn xuống độ sâu kỷ lục vào năm 2012. Rolex đã tận dụng các sự kiện và thành tựu này để thúc đẩy việc kết hợp giữa sản phẩm của họ và những chuyến phiêu lưu đầy kỳ vị, đánh bại cạnh tranh và xây dựng hình ảnh một thương hiệu đẳng cấp và đầy sáng tạo.

 

Lời kết

 

Chiến dịch marketing của Rolex đã tạo ra hình ảnh một thương hiệu không thể đánh bại trong ngành đồng hồ cao cấp. Thương hiệu này đã thể hiện sự độc đáo và sang trọng thông qua chiến lược sản phẩm, giá cả, phân phối và chiêu thị. Bằng cách tạo ra các sự kiện và kết nối với những người nổi tiếng và những thành tựu xuất sắc, Rolex đã xây dựng một thương hiệu đầy cảm hứng và đẳng cấp. Chiến dịch marketing của Rolex đã kết hợp giữa sản phẩm và các sự kiện lớn để tạo nên một hình ảnh mạnh mẽ và không thể nào bị thay thế.

 

>>> Xem thêm: Chiến lược marketing của Gong Cha - Lấy sản phẩm làm định hướng phát triển